Coca-Cola представила в Узбекистане новую кампанию Keldik Ketmadik, посвящённую встречам, общению и моментам, которые хочется продлить.
В рамках кампании привычные точки продаж напитка в стеклянной бутылке превращаются в пространства для отдыха, общения и совместного времяпрепровождения.
«Keldik. Ketmadik. Пришли. Остались. Создали ещё одну историю.
В Узбекистане есть особенные места. Небольшой магазин у дома. Точка рядом с университетом. Любимый маркет по дороге на учёбу или домой. Места, которые мы воспринимаем как часть повседневности, но именно здесь часто рождаются самые тёплые моменты.
Ты заходишь всего на пару минут за Coca-Cola. Встречаешь знакомых, начинаешь разговор, кто-то предлагает сыграть в настольную игру, обсудить планы на выходные или просто посидеть на свежем воздухе. И вдруг оказывается, что уходить совсем не хочется».
Именно этой идее посвящена новая кампания Coca-Cola в Узбекистане Keldik Ketmadik. В переводе с узбекского это означает: «Пришли. И не ушли».
Кампания предлагает по-новому взглянуть на привычные точки продаж Coca-Cola в стеклянной бутылке. Это не просто место, где покупают напиток. Это пространство для общения, встреч и совместного отдыха. Вместе с локальными магазинами-партнёрами Coca-Cola создаёт уютные зоны, где можно задержаться подольше, провести время с друзьями, поиграть в настольные игры, сделать фотографии или просто насладиться моментом.
Кампания стартовала в осенний сезон — время, которое традиционно подходит для встреч и отдыха на открытом воздухе. Тёплые вечера создают условия для общения с друзьями и близкими и совместного времяпрепровождения.
Для поколения, которое живёт в постоянном потоке информации и событий, такие моменты становятся особенно ценными. Хорошие воспоминания не всегда начинаются с большого плана или особого повода. Иногда достаточно просто встретиться в привычном месте, открыть любимый напиток и решить остаться ещё ненадолго.
Но у этой истории есть ещё один важный герой. Это сама стеклянная бутылка.
Стеклянная бутылка, которая возвращается.
Многие не задумываются, что каждая возвратная бутылка Coca-Cola проходит собственное путешествие. После использования она возвращается на производство, где проходит сложный процесс обработки и подготовки, чтобы снова стать упаковкой для напитка. Затем бутылка вновь отправляется в магазины и становится частью новых встреч, разговоров, дружеских посиделок и воспоминаний.
Возвратная стеклянная бутылка является важным элементом циркулярной экономики, где упаковка не становится отходом после использования, а возвращается в оборот снова. При этом такой подход требует сложной инфраструктуры, дополнительной логистики, специального оборудования и значительных инвестиций.
Сегодня во всём регионе Центральной Азии и Кавказа производство напитков в возвратной стеклянной бутылке существует только в Узбекистане и Армении.
В рамках кампании в магазинах-партнёрах также появляются специальные визуальные зоны для фотографий и видео, созданные с учётом привычек современной аудитории. Здесь можно не только встретиться с друзьями, но и сохранить воспоминания о совместно проведённом времени.
Однако главная идея кампании остаётся неизменной:
«Иногда самое ценное происходит совершенно спонтанно. Не тогда, когда всё идеально спланировано, а тогда, когда ты просто решил задержаться ещё на несколько минут рядом с людьми, с которыми хорошо.
И пока друзья продолжают разговор, возвратная бутылка тоже становится частью этой истории. Сегодня она стоит на столе рядом с вами, а завтра вернётся на производство, чтобы снова наполниться напитком и подарить кому-то ещё повод встретиться, пообщаться и создать собственные воспоминания».
На правах рекламы
