Социальное предпринимательство в Таджикистане постепенно становится важной частью бизнеса.
Фото: Сгенерированное изображение
Социально ответственный бизнес уже давно перестал быть просто модным словом или благотворительным жестом. Сегодня это необходимость, которая помогает справляться с проблемами в обществе и экономике. Такой бизнес не только приносит прибыль, но и поддерживает государство: помогает нуждающимся, бережет природу, создает рабочие места для уязвимых и сокращает количество отходов.
Как обстоят дела с социальной ответственностью у таджикского бизнеса и насколько предприниматели готовы взять на себя эту важную миссию?
Как кофе помогает бездомным животным
Недавно столичная кофейня «Coffee Moose» запустила акцию, в рамках которой 1% с продаж классического кофе направляется на помощь приютам для бездомных животных.
Как в Таджикистане зарабатывать, помогая?
Эта инициатива родилась в ответ на просьбу одного из приютов в Душанбе, который столкнулся с нехваткой средств на важные нужды своих подопечных.
В приюте не хватало средств, чтобы установить бочку с водой для животных, а также оплатить долги за ветеринарное лечение. И команда «Coffee Moose» не осталась равнодушной.
По словам руководства кафе, идея помогать приютам возникла как само собой разумеющееся.
«Нам всегда хотелось, чтобы наше заведение было не просто местом, где пьют кофе, а пространством с душой. Мы каждый день видим, сколько тепла и заботы не хватает тем, кто не может попросить о помощи, — прокомментировал Мурод Мамаджанов, директор по маркетингу «Coffee Moose». – Мы хотим показать, что даже маленький вклад способен изменить чью-то жизнь к лучшему».
Эта инициатива сразу же нашла отклик в сердцах посетителей: многие гости лично благодарят администрацию кафе или делятся впечатлениями в соцсетях.
Рекламный постер «Coffee Moose».
«Это создает ощущение, что мы вместе делаем что-то хорошее. Люди становятся внимательнее, добрее, и не только к животным, но и друг к другу. Это удивительный эффект — вроде просто чашка кофе, а внутри нее уже заложено доброе дело. Наша цель — чтобы клиент уходил от нас не просто с напитком, а с ощущением, что он стал частью чего-то светлого», — отметили в заведении.
Кроме того, в кофейне установлены специальные боксы, куда гости могут оставить дополнительные пожертвования для поддержки хвостатых друзей. Подобные социальные проекты там планируют развивать и дальше.
«Мы только в начале пути и обязательно сделаем еще много хорошего, шаг за шагом, вместе с нашими гостями», — рассказали в кафе.
Между выживанием и ответственностью
Социальная ответственность бизнеса в мире набирает обороты — по разным оценкам, сегодня около 90% крупных компаний интегрируют социальные и экологические практики в свою деятельность.
Гульбахор Махкамова: «Финансировать женщин очень привлекательно для финансовых игроков рынка»
В Таджикистане же этот процесс только начинает развиваться. Социальная направленность бизнеса заметно активизировалась во время пандемии COVID-19, когда предприниматели стали активно поддерживать здравоохранение, помогать районным и региональным больницам.
Фото 1. В разгар пандемии COVID-19 «Азия-Плюс» проводила акцию по сбору средств для поддержки врачей Таджикистана, а также помощи малоимущим семьям. Фото: Asia-Plus
Поддержка социальных инициатив получила дополнительный импульс с принятием в январе 2025 года закона «О социальном предпринимательстве», который создает условия для развития бизнеса, ориентированного не только на прибыль, но и на помощь уязвимым людям и решение важных социальных задач.
При этом, как отмечает Гульбахор Махкамова, основательница Национальной ассоциации деловых женщин Таджикистана, для успешного развития социальной ответственности необходима зрелость не только бизнеса, но и всего общества.
«В Таджикистане бизнес по-прежнему часто сосредоточен на выживании, а не на ценностном развитии. Предприниматели сталкиваются с множеством препятствий — от ограниченного доступа к инвестициям и технологической отсталости до сложного налогового регулирования. В таких условиях социальная ответственность часто уходит на второй план», — говорит она.
Главными препятствиями, по ее мнению, являются недостаток знаний о самой идее социальной ответственности и отсутствие понятных экономических и институциональных стимулов.
«Быть социально ответственным — это не просто «быть хорошим», это еще и инвестировать в инновации, развитие человеческого капитала и долгосрочную устойчивость, — подчеркивает Гульбахор Махкамова. — К сожалению, вклад бизнеса в общественные инициативы в стране пока недостаточно признается. Предпринимателей могут привлекать к социальным проектам по инициативе властей, но без системной оценки и поддержки».
Социальная польза – не просто «бонусы» и этика
Accelerate Prosperity: Женщины в бизнесе более ответственны и деньги тратят эффективно
По словам Шахриёра Вахобзода, директора «Бизнес-инкубатора» в Согдийской области, социальное предпринимательство в Таджикистане постепенно становится важной частью бизнеса, а поддержка стартапов с социальной миссией помогает развивать ответственные компании.
«Мы стараемся с первых шагов формировать у стартаперов понимание устойчивости и социальной значимости. В образовательные программы специально включаем темы социальной ответственности, подбираем наставников с соответствующими ценностями и поддерживаем проекты, направленные на решение конкретных вопросов — будь то безработица среди молодежи, доступ женщин к экономическим возможностям или развитие зеленых технологий», — отмечает глава бизнес-инкубатора.
По его словам, особое внимание в работе инкубатора уделяется сотрудничеству с НПО, международными организациями и госструктурами. Такие коллаборации поощряются, дабы стартапы понимали: социальная польза – это не просто «бонусы» и этика, а основа устойчивого развития.
«Во-первых, это доверие — со стороны клиентов, партнеров и инвесторов. Во-вторых, это доступ к дополнительным источникам финансирования: грантам, международным программам, акселераторам. Кроме того, такие стартапы обычно формируют сильную внутреннюю команду, где у людей есть общее видение и мотивация. Это напрямую влияет на стабильность бизнеса», — подчеркивает Шахриёр Вахобзода.
А еще – это более высокая устойчивость к кризисам: когда продукт несет ценность обществу, его поддерживают даже в непростые времена.
Бизнес на зеленой волне
На фоне изменения климата и проблем загрязнения природы малый и средний бизнес в Таджикистане все чаще стал задумываться об экологической ответственности и внедрении «зеленых» практик.
1 июня в Душанбе прошла экологическая акция по очистке берега озера Мехкарьер. К инициативе присоединились местные и международные организации, включая GIZ, «Рушон» и Zet-Mobile.
Эко-активист Тимур Идрисов отмечает, что для успешной экологизации бизнеса нужны определенные условия. И прежде всего, это финансовая поддержка и стимулы, например, гранты или налоговые льготы, доступ к «зеленым» технологиям, законодательные нормы, инфраструктура для раздельного сбора и переработки отходов, а также поддержка спроса на экологичные товары и услуги.
«В Таджикистане пока нет системной господдержки «зеленого» бизнеса, но у предпринимателей есть свои стимулы для самостоятельного перехода, — говорит он. — Рост тарифов на электроэнергию и перебои с ее подачей подталкивают бизнес к энергосбережению. Придорожные кафе, где готовят на открытом огне, могут перейти на экономичные печи, отели — внедрять системы рециклинга воды, кофейни — отказаться от одноразовой посуды, а службы доставки — использовать электровелосипеды».
При этом он предупреждает о рисках «гринвошинга» — когда компании создают видимость экологичности без реальных действий.
Важно проверять настоящие шаги бренда: наличие сертификатов, прозрачность производства, сокращение углеродного следа. Не стоит доверять только зеленой упаковке или громким заявлениям.
Новый стандарт бизнеса: с душой, смыслом и заботой
Эксперты прогнозируют, что социально ответственный бизнес в Таджикистане будет активно развиваться, охватывая все больше предпринимателей и сфер деятельности.
Важным толчком для его роста могут послужить вдохновляющие примеры, грамотная государственная политика, налоговые и репутационные стимулы, а также женское предпринимательство — которое по своей природе чаще ориентировано на социальную ответственность.
«Я верю, что поддержка стартапов с социальным фокусом, прозрачность госзакупок, внедрение принципов ESG (экология, социальная ответственность, управление) и общественное признание могут стать катализаторами», — отмечает Гульбахор Махкамова.
Для Таджикистана, по ее мнению, особенно полезны будут проекты, связанные с женской занятостью, зеленой энергетикой, образованием в отдаленных районах и цифровой грамотностью – все, что помогает укрепить общество и сделать его устойчивым.
Отказ от пластиковых пакетов. Выгодно ли быть экологичным маркетом?
Особое внимание она уделяет женщинам-предпринимателям. По ее словам, женские стартапы часто рождаются из личного опыта и желания изменить жизнь к лучшему, поэтому они особенно чувствительны к социальной миссии. Многие женщины создают бизнес в сферах образования, здоровья, питания и ухода за детьми — областях, которые изначально решают важные социальные задачи.
«Современный потребитель все чаще выбирает не только продукт, но и ценности, которые за ним стоят. Его интересует, какое влияние оказывает услуга или товар — на людей, на окружающую среду, на общество в целом, — подчеркивает эксперт.
— Именно поэтому социальная ответственность становится мощным ресурсом доверия и устойчивости — особенно для женщин-предпринимательниц, которые в силу своего подхода уже формируют новый стандарт бизнеса: с душой, смыслом и заботой».
Этим летом оставайтесь с нами в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и ВК
